Ağ Tarafsızlığından Los Angeles Saatine: Google ve Arama Sonuçları

Net neutrality” Türkçesi ile ağ, internet tarafsızlığı güvencesi sayılan kanunlar, geçtiğimiz aylarda ABD Senatosu’nda yapılan oylama ile yürürlükten kaldırılmasına karar verildi. Peki bunun Google ve arama sonuçları ile ilgisi ne olabilir? Haber sitelerini zora sokacak, SEO uzmanlarını düşündürtecek değişiklik neyin habercisi olabilir açıklamaya çalışacağım.

Öncelikle ağ tarafsızlığı neydi onu hatırlamakta fayda var. Ağ tarafsızlığını, BTK 2011 yılında yayımladığın “Şebeke Tarafsızlığı” yazısında şöyle tanımlıyor: “Ağ tarafsızlığı kavramının etrafında yürütülen tartışmanın esas vurgusu İnternet’in eşit şartlarda herkese açık, tarafsız ve erişilebilir olup olmamasıdır (BTK, 2011).”Ağ tarafsızlığının genel amacı ise ağ sağlayıcılarının içeriğe, sitelere, uygulamalara karşı ayrımcılık gözetmemesidir (Balkin, 2009). Balkin’e göre, ağ tarafsızlığının bir diğer amacı da gelecekte insanların tasarlayabileceği çok çeşitli içerikler, çok çeşitli uygulamalar ve servisler için dijital ağları açık tutabilmektir. Ağ tarafsızlığı İnternet’in, çeşitli içeriklerin, servislerin ve uygulamaların özgürce akabildiği bir mecra olmasını amaçlamaktadır.”

Bir parantez açalım: Ağ tarafsızlığını o günlerde, Burger King şirketi Whopper üzerinden görmüş ve bence çok ilginç bir şekilde işlemişti. Sonuçlarını da gizli kamera çekimi ile yayımlamıştı. Gözünüzden kaçtıysa şurdan okuyabilirsiniz: https://bigumigu.com/haber/ag-tarafsizligi-konusunu-whopper-ile-anlatmak

Google kullanıcı deneyimini her zaman ön planda tuttuğunu her yolla anlatmaya çalışan bir şirket. Yine bu yönde geçen günlerde yeni bir adım daha attı ve para, saat, kur hesaplamaları gibi bazı aramalardan internet sitelerinin arama sonuçlarının kaldırdı. Yani artık “1 dolar” şeklinde arama yaptığınızda anlık kur sonucu dışında pek bir şey göremeyeceksiniz. Beyaz bir, temiz bir sayfa.

Alengirli bir bilgi: “time in turkey”, “time in spain” ya da “1 dolar”, “1 euro” gibi aramalar yaparak Google’da direkt sonuç bulmanız mümkün.

Google, bunun sebebini arama yapan kullanıcıların ek arama sonuçlarını çok fazla kullanmadığı, işine yarayan sonucu gördükten sonra arama sayfalarını kapattıkları gerekçesi ile uyguladığını söylüyor.

 
Peki bunun ağ tarafsızlığı ile ilgisi ne olabilir? Ben kısımda biraz şeytanın avukatlığını yapacağım.

Google neredeyse tüm internet trafiğine bir şekilde müdahil olabiliyor. Reklamlar, aramalar, bloglar, YouTube ve daha onlarca servisi kullanıcılara en hızlı sonucu ulaştırmak için çeşitli hizmetler sunuyor. Bunun yanında bir de internet sitelerini tarayan robotları (index) var ve internet sitelerindeki tüm içeriği Google ön belleğine kaydedip içeriğinizin Google aramalarında çıkmasını sağlıyor.

Google bu tarama sırasında aslında içeriğinizin bir kopyasını kendi makinelerine de çekmiş oluyor. Yine bir süre önce başlayan uygulaması ile şirket bazı arama sonuçlarında direkt olarak sonuç göstermeye başladı. Örneğin:

Yani hiçbir internet sitesine uğramadan “Obama kaç yaşında?”, “Recep Tayyip Erdoğan kaç yaşında?” gibi sonuçlara erişebiliyorsunuz.

Bir süre sonra, tüm internet içeriklerini bu şekle sokmaya başlar mı dersiniz? Binlerce insan arama sonuçlarını optimize etmek için çeşitli SEO kurallarına dikkat ederek içerikler üretmeye çalışıyor. Misal, Google, “Başlıklarda soru ibareleri arama sonuçlarını 500 kat daha fazla etkileyecek“, dediğinde internet içeriği üretenlerin başlıklarını bu yönde değiştirmesi ve Google robotlarının bunu taraması daha kolay hale gelmez mi? Siz de, “Ağ Tarafsızlığı ve Google İlişkisi Nedir?” araması yaptığınızda bu internet sitesini ziyaret bile etmeden içeriğin özetine Google’ın ana sayfasından ulaşmanız mümkün hale gelebilir. Böylece ağ tarafsızlığı hükümlerinin yerine getirilmesini istediği “herkese eşit hizmet ve içerik” hükmü Google’ın gölgesinde bırakılmış olmaz mı? Umarım olmaz fakat işler bu yönde doğru kayıyor gibi. Ne dersiniz?

Bundan bir darbe yiyecek taraf ise arama optimizasyonları ile internet sitesine trafik çeken haber siteleri ve SEO uzmanları olacak sanırım. Google, kendi eliyle yıllarca eğitim verip, yetiştirdiği SEO uzmanlarının işini bir bir elinden alacak gibi. Gelecek günler neler getirecek hep birlikte göreceğiz fakat çok renkli günler bizi bekliyor gibi hissediyorum…

Bir not: Google yukarıda bahsettiğimiz arama sonuçlarında kullanıcı istediği taktirde diğer sonuçları görmesini de sağlıyor yani içerikleri tamamen kaldırmış değil.

Kullanılan kaynaklar:

BTK (Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu) (2011). Şebeke Tarafsızlığı (Net Neutrality). Ankara. BTK.

Balkin, J (2009). The Future of Free Expression in a Digital Age (SSRN Scholarly Paper No. ID 1335055). Rochester, NY: Social Science Research Network. http://papers.ssrn. com/abstract=1335055. Son erişim tarihi, 10.05.2013.

Hatipoğlu Duygu, Ceyhan Çağdaş, Berkay Mustafa, (2013). İfade Özgürlüğü Açısından Ağ Tarafsızlığı Kavramı ve Türkiye’deki Hukuki Düzenlemeler ve Pratik Uygulamaları. http://www.dergipark.gov.tr/download/article-file/160 Son erişim tarihi: 16.03.2018.

Bir Cevap Yazın